특히 40대 이상 중장년층이 매출 감소의 결정타가 됐다. 모바일인덱스 데이터에 따르면 쿠팡의 전체 월간 신용·체크카드 결제추정액은 작년 대비 약 4515억원 줄었다. 석 달여 만에 40대 이상 중장년층에서만 결제액이 2710억원 증발한 셈이다. 전체 감소액의 약 63%에 해당한다.
 

가계 소비 주도권을 쥐고 있으면서 한 번 정착하면 구매채널을 잘 바꾸지 않는 40∼60대에서 감소세가 눈에 띄게 나타났다는 점은 쿠팡에는 ‘적신호’, 경쟁 플랫폼에는 ‘청신호’로 해석된다.